Именитая фраза «Реклама — движок торговли» звучит чрезвычайно по-советски. Но какой была она — русская реклама?
Выяснить (либо вспомнить) это можно на «Винзаводе», где с 1 по 14 сентября проходит фестиваль русской рекламы.
За две недельки зрителям покажут маркетинговые ролики 1970-1980-х годов: доверчивые, креативные, смешные, смышленые и нелепые.
после распада СССР эти пленки зритель увидит в первый раз: они горели во время пожара на Санкт-петербургской студии документального кино и были восстановлены специально для фестиваля.
Организаторы убеждают, что выставленные ролики сняты известными русскими кинодокументалистами: Марией Клигман, Эллой Короленко, Александром Карпушевым.
Но в собственной причастности к такому «низкому» жанру, как реклама, признался пока лишь один режиссер — Иосиф Трахтенгерц. «При средней зарплате инженера в 120–140 руб.
в то время мы за рекламу получали чрезвычайно прилично — в пару раз больше среднего заработка», — ведает режиссер. Ранее съемки числились «недостойной» подработкой, но на фоне современных безвкусных роликов русские кажутся реальными произведениями искусства.
Вот, к примеру, в кадре 5 парней в деловых костюмчиках с растительностью на лице и пышноватыми прическами. Закадровый текст: «Что связывает этих парней?
— Незапятнанная шерсть, из которой изготовлены их костюмы».
Вот вся семья посиживает на диванчике и непрестанно хлопает в ладоши: оказывается, они пробуют изловить моль.
Текст: «Средства от насекомых «Супразоль». Сейчас мы не идем на неприятеля с голыми руками».
В другом ролике обыгран сюжет из «Ну, погоди! »: Заяц удачно удирает от Волка в комфортных туристических ботинках.
А вот девушки показывают зрителю стильные наряды, камера «наезжает» на самые особенные места. Закадровый текст гласит: «Стеклянные пуговицы — принципиальный декоративный элемент женской одежды».
Любопытно, что даже круг рекламируемых продуктов с русских времен поменялся: ну кому бы на данный момент пришло в голову рекламировать пуговицы?
К счастью, поменялось и благосостояние покупателей. В ролике 1980-х годов, к примеру, верно сказано, что портативный телек «Юность-402» может стать вторым телеком в доме: не еще одним, а конкретно вторым.
— В Русском Союзе было существенно больше рекламы, чем в так именуемом вольном мире, — говорит заместитель Муниципального центрального музея кино Максим Павлов.
— Большая часть данной рекламы была пропагандой русского стиля жизни, но была и чисто коммерческая реклама продуктов и услуг.
1-ый период расцвета русской рекламы — это конец 1920-х годов, 2-ой — как раз 1970–1980-е годы.
В это время на 3-м канале даже раз в день шла 20-минутная госпрограмма, которая так и называлась: «Реклама».
В отличие от режиссеров, известным актерам, засветившимся в рекламе, замолчать факт собственного роли не получится: вот на экране Миша Светин нахваливает кварцевые часы «Чайка», юный Боярский — некий мебельный магазин, а Алексей Смирнов пробует сбагрить куда-нибудь ненадобную древную статуэтку (реклама ломбарда).
— Красота русской рекламы в том, что в ней была профессиональная игра с символикой, многозначность.
Мне, к примеру, чрезвычайно нравится ролик, в каком возникает актер в виде Никулина со стаканом в руке. Это не сам Никулин, но намек просто считывается.
Реклама призывает не пить неочищенную воду, но благодаря использованию известного всем вида подспудно идет и борьба с алкоголизмом, — говорит Максим Комов, директор киноклуба «Кино без попкорна» и один из организаторов фестиваля.
В програмке фестиваля есть и остальные эталоны социальной ретро-рекламы.
К примеру, «заказуха» от Минздрава РСФСР, которая учит мыть овощи и аккуратненько обращаться с газовой плитой.
Шедевр агитационной рекламы — маленький кинофильм о славных русских милиционерах, которые и посодействуют, и подскажут, и защитят от хулиганов.
Сейчас таковой ролик можно было бы включить в програмку реформирования МВД. Русская реклама — это практически постоянно смешно, при этом непонятно, было ли так задумано либо режиссер комического эффекта не подразумевал.
Чего же стоят одни лишь слоганы: «Заряженный только вашей фантазией, ручной фен «Леся» стреляет без осечки», либо «Целый зоопарк игрушек помещается в ящике, ежели эти игрушки из полихлорвиниловой пленки». На фестивале можно узреть рекламу такового родного детского железного конструктора и вспомнить вкус русских конфет-батончиков, а во дворике киноклуба на «Винзаводе» узреть установку художника Александра Петлюры, посвященную постоянным кальсонам и иным хлопчатобумажным изделиям русской легкой индустрии.
Также раритетные афиши к фильмам «Солярис», «Мы из джаза», «Асса» и иным, «вытащенные» из запасников Муниципального центрального музея кино. Похоже, мода на русское опять набирает обороты: после завершения фестиваля на «Винзаводе», организаторы планируют показать эту програмку в Лондоне.